Andromeda é o novo motor de distribuição de anúncios da Meta, baseado em inteligência artificial de última geração.
Em vez de depender principalmente de segmentação manual (interesses, demografia), ele:
- Analisa milhões de sinais em tempo real
- Decide qual anúncio deve ser mostrado a cada pessoa
- Faz isso com IA que entende intenção e comportamento
- Está integrado com sistemas como Advantage+ e o novo modelo de recomendação de anúncios
Ou seja: já não é o anunciante que “puxa” a entrega com segmentação manual — é a IA da Meta que “empurra” os anúncios certos para as pessoas certas, com base no criativo, no contexto e nos sinais que os usuários dão ao navegar.
O que mudou de verdade para quem faz anúncios
1. Criativo passou a ser o principal fator
Antes: foco pesado em públicos bem segmentados e testes exaustivos de audiência.
Agora: a Meta decide quem vê seu anúncio com base em qual criativo combina melhor com cada pessoa no momento certo.
Isso significa:
- Várias versões de criativos distintos têm muito mais valor do que poucos simples
- Diversidade de formatos (vídeo, imagem, persuasão emocional x racional, UGC etc.) ajuda muito mais
- Estratégias antigas (3–5 criativos por campanha) tendem a performar pior agora
2. Menos foco em público, mais foco em sinal e intenção
Em vez de escolher manualmente públicos com base em interesses ou demografias, a IA:
- Avalia comportamento real da pessoa
- Decide em segundos qual anuncio é mais relevante
- Entrega o anúncio baseado nessa combinação dinâmica
Resumindo: a Meta quer que você entregue mais sinais e variedade para a IA aprender melhor quem é seu público — e não que você fique ajustando targeting manualmente.
3. Impacto real nas campanhas
Muitos profissionais notaram:
- Campanhas antigas com poucos criativos estão com performance em queda
- Estratégias voltadas para nichos muito estreitos podem não ser consideradas
- Contas que investem em volume e diversidade de criativo tendem a ver melhor distribuição
Alguns até relatam flutuações fortes de performance (positivas ou negativas), dependendo de como o sistema aprende com seus criativos.
Por que isso é tão grande?
É uma mudança de paradigma:
Em vez de controle manual do anunciante → entrega automatizada e otimizada por IA.
Isso altera quase tudo que aprendemos sobre criação e otimização de campanhas no Meta Ads.
A Meta integrou isso profundamente no seu ecossistema de automação, como Advantage+ e sistemas de ranking mais avançados, para aumentar relevância e eficiência da distribuição.
Em termos simples: o que você precisa saber agora
- Criatividade e diversidade de anúncios são mais importantes do que nunca
- Segmentação estreita já não é o foco principal
- Automação e sinais que a IA pode aprender fazem a diferença
- Campanhas precisam ser pensadas para alimentar a IA, não só para “segmentar público”