Essa é a pergunta-chave da era Andromeda, porque muita gente ainda está olhando métrica errada e tomando decisão ruim.

Vou te mostrar o novo mapa mental de métricas:
👉 o que importa,
👉 o que virou apoio,
👉 e o que parou de mandar em decisão.

🧠 Nova hierarquia de métricas no Meta Ads (pós-Andromeda)

🥇 NÍVEL 1 — Métricas que DECIDEM

São essas que a IA usa (direta ou indiretamente) para escalar ou matar um criativo.

1️⃣ CPA por criativo (⭐ a mais importante)

📌 Pare de olhar só CPA por conjunto.

Pergunta certa:

Qual criativo gera conversão mais barata?
Qual recebe mais entrega com CPA estável?

👉 Criativo bom = mais orçamento automático.

2️⃣ Volume de eventos

A IA precisa de quantidade, não só eficiência.

Observe:

Quantos eventos por semana?
O evento é “aprendível”?

📉 Pouco volume = decisões ruins da IA
📈 Volume constante = aprendizado sólido

3️⃣ Distribuição de entrega entre criativos

Essa métrica virou ouro.

Analise:

O orçamento está concentrando em poucos anúncios?
Quais criativos o algoritmo escolheu “sozinho”?

👉 A IA revela os vencedores pela entrega, não pelo discurso.

🥈 NÍVEL 2 — Métricas de DIAGNÓSTICO

Servem para entender por que algo funciona ou não.

4️⃣ Retenção de vídeo

Especialmente para Reels e vídeos curtos.

Indicadores práticos:

3s, 25%, 50%, 75%
Queda brusca nos 3 primeiros segundos = hook fraco

👉 Retenção boa = mais sinais comportamentais = mais entrega.

5️⃣ CTR (com nova leitura)

CTR não morreu, mas mudou de papel.

Use assim:

CTR alto + CPA ruim = curiosidade sem conversão
CTR médio + CPA bom = criativo saudável

📌 CTR virou métrica de contexto, não de decisão.

6️⃣ Frequência

Não é mais vilã automática.

Interprete:

Frequência ↑ + CPA estável → ok
Frequência ↑ + CPA ↑ → criativo cansado

👉 Ação correta: trocar criativo, não público.

🥉 NÍVEL 3 — Métricas de SAÚDE DA CONTA

Não tomam decisão sozinhas, mas mostram se o ecossistema está saudável.

7️⃣ CPM

Use para leitura macro:

CPM subindo + CPA estável = normal
CPM subindo + CPA subindo = alerta (criativo fraco ou saturação)

8️⃣ Taxa de conversão da página

Muita gente ignora, mas a IA sente isso.

Se a landing:

não converte
é lenta
não é clara

👉 o algoritmo perde sinal, mesmo com bom anúncio.

9️⃣ Qualidade do evento (Pixel / CAPI)

Hoje é invisível, mas decisivo.

Cheque:

Eventos duplicados?
CAPI ativo?
Eventos bem priorizados?

👉 Dado ruim = otimização ruim.

🚫 Métricas que PERDERAM PODER

Não tome decisão principal com base nelas:

❌ CPC isolado
❌ CTR isolado
❌ Alcance como métrica de sucesso
❌ ROAS de curtíssimo prazo
❌ Métrica por conjunto sem olhar criativo

📊 Novo painel mental (resumo rápido)

Tipo	Métrica
🧠 Decisão	CPA por criativo
🧠 Decisão	Volume de eventos
🧠 Decisão	Distribuição de entrega
🔍 Diagnóstico	Retenção de vídeo
🔍 Diagnóstico	CTR contextual
🔍 Diagnóstico	Frequência
❤️ Saúde	CPM
❤️ Saúde	Conversão da página
❤️ Saúde	Qualidade do tracking

🧩 Frase-chave da nova era

A IA decide com base em comportamento, não em vaidade de métrica.