O que é um Conjunto Broad
Broad (amplo) é um conjunto de anúncios SEM segmentação por interesses ou públicos manuais, onde você entrega o máximo de liberdade possível para a IA da Meta decidir quem ver.
👉 Em termos práticos, um conjunto Broad tem:
✔ Público aberto
✔ Sem interesses
✔ Sem lookalikes
✔ Sem públicos personalizados
✔ Apenas restrições mínimas obrigatórias
📌 O que você PODE definir em um Broad
Essas não “quebram” o conceito:
- Localização (país, estado, cidade)
- Idade mínima/máxima (se realmente necessário)
- Idioma
- Gênero (apenas se o produto exigir)
👉 Isso não é segmentação comportamental, é restrição lógica.
🚫 O que você NÃO coloca em um Broad
❌ Interesses
❌ Comportamentos
❌ Lookalikes
❌ Públicos semelhantes
❌ Empilhamento de filtros
🎯 Por que Broad funciona melhor hoje
O Andromeda cruza:
- comportamento em tempo real
- histórico de interação
- sinais de criativo
- probabilidade de conversão
📌 Ele não precisa que você diga “quem é o público” —
ele precisa que você diga qual comportamento otimizar (evento) e quais mensagens testar (criativos).
🔍 Exemplo simples de Broad
Campanha: Vendas
Conjunto de anúncios:
- Localização: Brasil
- Idade: 25–55
- Idioma: Português
- Público: aberto
📌 Pronto. Isso é Broad.
🧠 Então por que usar ATÉ 2 conjuntos Broad?
Não é regra fixa — é boa prática operacional.
1️⃣ Um único Broad (mais comum)
Use quando:
✔ Conta pequena ou média
✔ Orçamento até médio
✔ Produto único
✔ Mensagem clara
👉 1 conjunto = mais volume = aprendizado rápido.
2️⃣ Dois Broads (quando faz sentido)
Use dois conjuntos Broad quando você tem:
🔹 Contextos muito diferentes
Exemplo:
- Broad 1 → homens
- Broad 2 → mulheres
Ou:
- Broad 1 → faixa 25–34
- Broad 2 → faixa 35–55
📌 Aqui não é “segmentar por interesse”, é separar realidades de consumo.
🔹 Criativos radicalmente diferentes
Exemplo:
- Broad 1 → criativos emocionais / storytelling
- Broad 2 → criativos diretos / oferta
👉 Isso ajuda na leitura comparativa, não no controle da entrega.
⚠️ O que NÃO fazer com 2 Broads
❌ Criar 2 broads “quase iguais”
❌ Separar sem motivo estratégico
❌ Criar 3, 4, 5 broads
❌ Voltar à fragmentação antiga disfarçada
📊 Como escolher entre 1 ou 2 Broads (checklist)
Pergunte:
1️⃣ Tenho orçamento suficiente para alimentar 2 conjuntos?
2️⃣ Tenho criativos realmente diferentes para cada um?
3️⃣ Existe uma diferença real de comportamento entre eles?
✔ Se sim → 2 broads
❌ Se não → 1 broad
🧩 Erro clássico
“Vou criar 2 broads pra testar qual é melhor”
Isso é mentalidade antiga.
👉 Hoje você testa criativo, não broad.
🧠 Frase para fixar
Broad não é falta de estratégia — é confiança no sistema certo com os sinais certos.