Sim, a distribuição orgânica no Instagram mudou (e continua mudando), mas não por causa direta do Andromeda do Meta Ads — porque esse sistema é sobre anúncios pagos. O que mudou no orgânico tem mais a ver com a evolução do algoritmo do Instagram e a forma como ele usa IA para recomendar conteúdo, o que também impacta a forma como marcas crescem organicamente hoje.
Aqui vai um resumo claro e atualizado de como a distribuição orgânica funciona em 2025 (e além):
1) O alcance orgânico diminuiu e continua abaixo do que era
Dados de análise de mercado mostram que o alcance orgânico vem caindo há anos — hoje posts alcançam uma percentagem menor de seguidores do que no passado.
Em números, se antigamente um post poderia atingir 10–15% dos seus seguidores, em 2025 isso ficou mais perto de 2–3% ou menos, dependendo do engajamento do público e do tipo de conteúdo.
Isso acontece por vários fatores:
- saturação de conteúdo
- prioridades de monetização da plataforma
- foco em vídeo e engajamento profundo
O resultado prático? Conta que depende só de posts orgânicos dificilmente alcança tanto quanto antes.
2) O algoritmo valoriza engajamento “sério”
Hoje o Instagram não dá tanto peso a:
❌ Curtidas simples
❌ Comentários sem interação realmente profunda
Ele valoriza mais sinais que indicam interesse real:
✔ Compartilhamentos
✔ Salvamentos
✔ Tempo de visualização (especialmente em Reels)
✔ Respostas e conversas (DMs, respostas a Stories)
✔ Engajamento rápido nos primeiros minutos após a publicação
– Esses sinais dizem ao algoritmo “esse conteúdo vale a pena ser mostrado para mais gente”.
3) Reels e vídeo seguem dominando orgânico
O algoritmo favorece:
- Reels
- Vídeos curtos com bons hooks
- Conteúdos que prendem atenção
E desfavorece cada vez mais:
- Fotos estáticas simples
- Conteúdo reciclado sem originalidade
- Posts sem áudio ou sem foco em engajamento inicial
– Isso não foi causado pelo Andromeda, mas o uso intensivo de IA nas recomendações de feed e Reels sim mudou a forma de distribuição.
4) A experiência do usuário agora influencia mais
O Instagram está experimentando ferramentas que dão mais controle ao próprio usuário sobre o que aparece no Reels, como a função “Your Algorithm”, que permite o usuário ajustar tópicos e preferências de conteúdo. (The Verge)
👉 Isso significa que o algoritmo não só decide com base no que a pessoa já gostou, mas também leva em conta o feedback explícito que o usuário fornece.
5) O papel dos anúncios (de forma indireta)
Mesmo sem o Andromeda intervir diretamente no orgânico, existe outro efeito prático:
👉 Quando marcas investem em anúncios, muitas vezes a conta ganha mais exposição e sinais de engajamento, o que pode ajudar a reforçar o engajamento orgânico — especialmente se os anúncios levarem usuários a interagir com o conteúdo orgânico.
Mas cuidado: alguns gestores notam que o alcance orgânico pode até cair depois de rodar anúncios, porque a plataforma tende a priorizar os sinais pagos em alguns feeds. Isso é perceptível por relatos de criadores e marcas nas comunidades de marketing.
📌 Resumo: o que mudou no orgânico
✅ Alcance orgânico foi reduzido em comparação com anos anteriores.
✅ Instagram prioriza engajamento real e retenção (saves, shares, watch time).
✅ Reels e vídeos curtos lideram a distribuição orgânica.
✅ Mudar o algoritmo com ferramentas como “Your Algorithm” mostra foco em personalização.
❌ Não há indicação de que o Andromeda de anúncios tenha alterado diretamente o algoritmo orgânico, mas ambos caminham na direção de priorizar sinais comportamentais (IA).
🧠 Conclusão prática para quem trabalha com conteúdo
📍 Orgânico ainda existe, mas não é “gratuito” do jeito que era:
- Você precisa gerar engajamento que diz: “isso importa para esse usuário”
- Conteúdos que prendem atenção e incentivam ações profundas (salvar, compartilhar) funcionam melhor
- Reels e vídeos curtos são hoje o principal caminho para alcance
E combinar orgânico + estratégias pagas inteligente continua sendo o melhor caminho para visibilidade e resultados.