❌ Modelo ANTIGO (pré-Andromeda)
Fragmentação por público
Exemplo clássico:
- Campanha 1 → Interesse A
- Campanha 2 → Interesse B
- Campanha 3 → Lookalike 1%
- Campanha 4 → Lookalike 2–5%
- Cada campanha com:
- 1–2 conjuntos
- 2–3 criativos parecidos
O que acontece:
- Pouco volume por campanha
- Aprendizado quebrado
- A IA aprende pouco sobre cada pessoa
- Você “controla”, mas não escala
Funcionava quando o algoritmo era mais simples.
✅ Modelo NOVO (pós-Andromeda)
Simplicidade estrutural + diversidade criativa
Exemplo atual:
- 1 campanha de Vendas
- 1 ou 2 conjuntos Broad
- 15–25 criativos realmente diferentes
- Advantage+ ativo
O que acontece:
- Volume concentrado
- Aprendizado rápido
- A IA testa criativo × pessoa × momento
- Escala acontece sozinha
Agora o criativo faz o papel do público.
Por que a fragmentação virou um problema
1- Você divide o aprendizado
Cada conjunto precisa de eventos.
Quando você cria muitos públicos:
- nenhum recebe volume suficiente
- nenhum “fecha padrão”
Resultado: aprendizado lento ou instável.
2- Públicos manuais ficaram fracos
Com:
- iOS 14+
- menos dados declarados
- mais IA preditiva
Os interesses:
- são amplos demais
- estão desatualizados
- competem entre si
A IA hoje sabe mais que o anunciante sobre intenção.
3- Criativos são sinais mais fortes que público
O Andromeda responde melhor a:
- retenção de vídeo
- cliques qualificados
- microcomportamentos
Tudo isso vem do criativo, não do interesse escolhido.
Por que “muitos criativos diferentes” funciona melhor
Porque cada criativo é:
- um ângulo psicológico
- uma porta de entrada diferente
- um mini-público implícito
Exemplo:
- Criativo dor → atrai quem sente o problema
- Criativo prova social → atrai quem desconfia
- Criativo oferta → atrai quem já quer comprar
A IA identifica quem reage melhor a cada narrativa.
Comparação visual rápida
| Antigo | Novo |
|---|---|
| Público define entrega | Criativo define entrega |
| Muitos conjuntos | Poucos conjuntos |
| Poucos criativos | Muitos criativos |
| Controle manual | Otimização automática |
| Escala difícil | Escala natural |
Erro comum ao aplicar essa ideia
Muita gente acha que “muitos criativos” significa:
❌ trocar só a cor
❌ trocar headline
❌ trocar CTA
Isso não é diversidade real.
Diversidade de verdade é:
✔ história diferente
✔ promessa diferente
✔ emoção diferente
✔ formato diferente
✔ ritmo diferente
Frase-chave para fixar
Hoje você não segmenta pessoas — você segmenta mensagens.