Significa escolher qual ação do usuário a IA vai aprender a repetir — e garantir que essa ação aconteça em quantidade suficiente para o algoritmo aprender.

A Meta não otimiza para vendas se ela quase não enxerga vendas.

O que é um EVENTO (na cabeça da Meta)

Evento = sinal de comportamento valioso.

Exemplos:

• ViewContent
• AddToCart
• InitiateCheckout
• Lead
• Purchase

Quando você escolhe um evento, você está dizendo:

“Meta, encontre mais pessoas parecidas com quem faz ISSO.”

Por que o VOLUME é tão importante

A IA precisa de padrão estatístico, não de esperança

Regra prática:

≈ 50 eventos por semana
Não é número mágico, é mínimo operacional.

Com menos que isso:

• aprendizado instável
• entrega errática
• CPA imprevisível

🔥 O ERRO MAIS COMUM

“Quero vender, então otimizo para Purchase”

Mas:

• site novo
• pouco tráfego
• poucas compras

Resultado:
❌ A IA não aprende
❌ CPM (Custo Por Mil impressões) sobe
❌ CPA (Custo por Aquisição) explode
❌ anunciante acha que “Meta não funciona”

A lógica correta (escada de eventos)

Pense em EVENTOS como uma escada

Você começa onde há volume, e sobe conforme aprende.

1- Nível baixo de volume

• Otimize para:
  • ViewContent
  • AddToCart
• Objetivo: ensinar a IA quem se interessa

2- Volume médio

• Otimize para:
  • InitiateCheckout
  • Lead qualificado
• Objetivo: ensinar intenção

3- Volume alto e consistente

• Otimize para:
  • Purchase
• Objetivo: ensinar conversão final

Suba o evento, não force.

Exemplo prático (bem real)

Loja pequena

• 5 compras/semana ❌
• 120 AddToCart/semana ✅

– Otimizar para Purchase = erro
– Otimizar para AddToCart = certo

Depois de estabilizar:
– sobe para InitiateCheckout
– depois Purchase

E como isso conversa com o Andromeda?

O Andromeda:

• cruza evento + criativo + comportamento
• prioriza eventos frequentes e consistentes
• ignora sinais fracos

Se você escolhe um evento raro:
❌ o criativo não escala
❌ a entrega fica travada
❌ a IA não encontra padrão

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Como escolher o EVENTO CERTO (checklist)

Pergunte:
1- Quantas vezes esse evento acontece por semana?
2- Ele representa intenção real?
3- Ele está bem configurado (Pixel + CAPI)?

✔ Se tem volume e intenção → ótimo
❌ Se tem intenção mas não tem volume → desce
❌ Se tem volume mas zero intenção → sobe um pouco

Erros técnicos que matam tudo

Mesmo com o evento certo, cuidado com:

• Eventos duplicados
• Eventos mal priorizados
• Pixel sem CAPI
• Atraso de disparo

Evento ruim = aprendizado ruim.

Em uma frase (pra fixar):

A Meta não aprende com o que você quer — ela aprende com o que acontece com frequência.