Qual estrutura de campanha usar no gerenciador do Meta Ads

Com o Andromeda, a estrutura de campanha no Meta Ads mudou de lógica, não só de formato. Hoje a pergunta certa não é “qual público?” — é “como eu alimento a IA com sinais suficientes para ela decidir bem?”.

Vou te passar a estrutura que está funcionando melhor em 2025, já alinhada com Advantage+, criativos como principal sinal e menos fragmentação.

Princípio-chave antes da estrutura

Guarda isso porque muda tudo:

Campanhas simples + muitos criativos diferentes > campanhas fragmentadas com públicos diferentes

O Andromeda funciona melhor quando:

  • tem volume
  • tem variedade criativa
  • tem menos restrições artificiais

✅ Estrutura Recomendada (padrão ouro)

🔹 1. TOFU — Aquisição / Descoberta

Objetivo: alimentar o algoritmo e encontrar quem tem intenção

📌 Campanha

👉 Vendas ou Tráfego Qualificado
👉 ABO ou CBO (ambos funcionam, mas CBO tende a escalar melhor)

📌 Conjunto de anúncios

  • 1 ou 2 conjuntos no máximo
  • Público:
    • Broad (sem interesses)
    • OU Broad + sinais mínimos (localização, idade, idioma)
  • Ativa:
    • Advantage+ Placements
    • Expansões automáticas

📌 Criativos (o mais importante)

  • 10 a 20 criativos
  • Mistura de:
    • Reels (UGC, depoimento, storytelling)
    • Imagens estáticas
    • Carrosséis
    • Vídeos explicativos
  • Ângulos diferentes:
    • Dor
    • Benefício
    • Prova social
    • Demonstração
    • Oferta indireta

📌 Aqui o criativo é o “targeting”

2. MOFU — Engajamento / Aquecimento

Objetivo: reforçar mensagem para quem demonstrou interesse

📌 Campanha

👉 Vendas (sim, ainda vendas)

📌 Conjunto de anúncios

  • Públicos personalizados:
    • Engajamento Instagram/Facebook
    • Visualização de vídeo (50%+)
    • Tráfego do site
  • Janela: 30–90 dias
  • 1 conjunto é suficiente

📌 Criativos

  • 5 a 10 criativos
  • Conteúdos:
    • Bastidores
    • Autoridade
    • Comparações
    • Quebra de objeções
    • Explicação clara da solução

3. BOFU — Conversão / Remarketing

Objetivo: capturar quem já está pronto

📌 Campanha

👉 Vendas

📌 Conjunto de anúncios

  • Públicos:
    • ViewContent
    • AddToCart
    • Leads
  • Exclui compradores recentes
  • Janela: 7–30 dias

📌 Criativos

  • 3 a 6 criativos
  • Conteúdos:
    • Oferta direta
    • Escassez
    • Garantia
    • Depoimento forte
    • CTA claro

O que NÃO fazer mais (muito importante)

❌ Campanha separada para cada público
❌ 10 conjuntos com variações mínimas
❌ Criativos parecidos entre si
❌ Micro-segmentação por interesse
❌ Estrutura “manual control freak”

Isso mata o aprendizado do Andromeda.

Estrutura ainda mais simples (funciona muito bem)

MODELO ENXUTO (meu favorito hoje)

Campanha única de Vendas

  • 1 conjunto Broad
  • 15–25 criativos misturados
  • A IA decide:
    • quem vê
    • quando vê
    • qual criativo mostrar

Depois:

  • Duplicar vencedores
  • Renovar criativos semanalmente

Métrica que importa agora

Com Andromeda, não olhe só CTR (Taxa de cliques).

Observe:

  • CPA por criativo
  • Frequência
  • Retenção de vídeo
  • Distribuição de entrega entre criativos

Criativo bom = mais entrega automática.

Em resumo

✔ Menos campanhas
✔ Menos conjuntos
✔ Muito mais criativos diferentes
✔ Mensagens variadas
✔ Confiança na IA (com dados suficientes)